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细数中国网络文学的市场现状

作者: 阿信 发布时间: 2019年11月30日 16:37:29

网络文学,一直被视作大众文化中发展迅猛的中坚力量,并凭借它的种种特性,占领了大众心智。笔者通过分析网络文学的市场以及用户群体,发现网络文学以及相对应APP背后的逻辑。

细数中国网络文学的市场现状

这是一篇我在18年底,整理的一篇简单的网络文学市场文档,一直没法。只发了该文章的姊妹篇,《漫画小程序市场需求文档》。有兴趣的小伙伴也可以关注我查看当时发布的关于漫画市场的文档。

一、文档说明

公司:杭州小玩子科技有限公司

产品:网络小说(小程序)

创建日期:2018年11月

创建人:Jack Yang

联系方式:15888507467

部门职位:产品经理

1. 名词介绍

网络小说,指新近产生的,以互联网为展示平台和传播媒介的,借助超文本连接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品。其中,以网络原创作品为主。

网络小说是随着互联网的普及而产生的,互联网络为上亿网民提供了多如恒沙的各类文学资料信息。与此同时,一种以这种新兴媒体为载体、依托、手段,以网民为接受对象,具有不同于传统文学特点的网络小说

2. 产品背景

近年来,我国数字内容版权环境持续优化,推动国内网络小说业务蓬勃发展。企业营收结构的多元化和用户阅读方式的多样化是上半年网络小说行业发展的两个主要特点。

在2018上半年中国网络小说用户规模及使用情况中,数据显示:2018上半年中国网络小说用户规模为4.06亿人,与2017年末相比增长2821万人,在整体网民数量中网络小说用户数比例达到50.6%。

细数中国网络文学的市场现状

而在手机网络小说方面,数据显示:2018上半年中国手机网络小说用户规模为3.81亿人,与2017年末相比增长3713万人,占手机网民数量的48.3%。

近年来,随着智能手机技术的快速完善,人们对手机依赖度的提高,越来越多的工作娱乐交际等都可以在手机上完成。2018上半年手机网络小说的用户数量达3.81亿人,而全国网络小说用户规模为4.06亿人,占比高达93.8%。其中已小程序为首的新形势网络小说媒介,为网络小说阅读的用户数爆发式增长提供强劲动力。

尽管我国网络小说市场需求旺盛,大众阅读习惯已进入移动互联网时代,但用户下载APP频次与APP不断优化而增加包的体积大小,让用户望而却步。与此同时,用户手机APP的数量不断增加,不同APP占用手机使用内存越来越大,不同APP频繁推送、APP之间相互推送唤醒等问题,越来越多。

如何解决这一系列问题,成为开发者需要攻克的难题。2016年小程序的出现,很好地解决了这些问题。作为APP的一个补充,如何将产品通过小程序将自身APP相应场景下的应用,成为众多APP厂商面临的问题。

目前在网络小说APP仍存在以下问题:

APP需要在多个系统上开发,才能满足不同系统的用户。

过多的手机APP占用太多手机内存资源。

APP下载频次低,变相增加选择成本。

内容质量层次不起,缺少智能推荐用所需内容的能力。

内容过长,用户需要长期追载。

文学小程序正是依靠小程序,提供轻量化、覆盖广、低打扰、内容精、用完即走,且在用户行为算法模型上,高匹配智能推荐内容解决上诉等问题。

3. 文学小程序产品概念

产品定义:通过小程序形式,与网络小说厂商授权内容并再次内容精选,为用户提供精品阅读体验。

核心价值:以小程序为载体,提供更轻便的阅读体验,用完即走,最大限度降低用户使用成本。

盈利模式:广告变现,内容付费,增值服务,IP授权等。

业务模式:与各大网络小说厂家合作(PGC),定期获取内容资源数据;引导用户产出高质量内容(UGC);根据用户需求串联相应使用场景形成业务流程;产生支付或打赏后,满足用户内容需求。

二、市场说明

以下内容有些是通过对相关市场分析报告/资料分析总结得到的,分析过程部分省略。

1. 市场存量

细数中国网络文学的市场现状

目标市场为网络小说市场小程序领域。

目前,网络小说IP市场已经吸引了国内巨量资本竞相逐追,腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头也相继加入该战场搏杀。数据显示:2014-2017年中国网络小说市场规模从32亿元增长至60.6亿元,四年来增长了28.6亿元,市场规模快速增长,预计2018年市场规模将达到80.8亿元。

2. 市场特征

(1)市场仍将高速发展。

(2)机遇与挑战并存,网络小说市场巨头显现,阅文一家独大。

(3)业内版权保护意识强,用户付费意愿高。

(4)网络小说移动化,时间碎片化趋势明显。

(5)内容精品化、IP衍生化、阅读女性化、产业布局生态化。

(6)网络小说作品和作家数量也将保持较高的增长