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B站放手一搏 8亿豪赌LOL三年独播权值不值?

作者: 阿信 发布时间: 2019年12月10日 12:44:10

B站放手一搏 8亿豪赌LOL三年独播权值不值?

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  原标题:B站“太壕无阻”,LOL三年独播权要分流斗鱼虎牙的“眼球”?

  文/胡楠楠   编辑/秦言

  来源:懂懂笔记(ID:dongdong_note)

  “我觉得B站拿下这个LOL独家直播,对我们的影响不会太大吧,我们斗鱼的用户手机端尤其是iOS多一些,跟B站重合度不大。”一位斗鱼主播谈起目前撸圈最火的话题时说道。

  “这对撸圈来说绝对是个大新闻了,国内这么多LOL玩家,未来三年都只能去B站看S赛直播,不知道那时候服务器扛得住吗?”谈到LOL的话题,B站老用户“喜多多”笑称“小破站”这下应该会数钱到手软了。

  这几天,无论是斗鱼、虎牙、快手的主播们,还是B站的UP主和用户,只要关注LOL的或许都在讨论这个撸圈的大新闻。近日英雄联盟全球总决赛独家直播权的拍卖会上,虎牙、斗鱼、快手等主流平台都参与了竞拍,外界还一度认为最终代理权将落在斗鱼或虎牙其中一家身上。

  谁成想,半路突然杀出一匹黑马,B站竟然以8亿元人民币的惊人价格签下了独家直播权,也让不少人惊掉了下巴。

  No.1

  B站放手一搏 8亿豪赌值不值?

B站放手一搏 8亿豪赌LOL三年独播权值不值?

  《英雄联盟》的流量价值不用赘述,可以说,LOL的直播权一直是各大游戏直播平台争抢的香饽饽,哪个平台拿到就意味着掌握了巨大的流量和变现可能。

  12月3日,哔哩哔哩(B站)以8亿人民币价格拍得《英雄联盟》全球总决赛(S赛)中国地区未来三年独家直播版权,也令其他参与竞拍的直播平台感叹“太壕无阻”(出手太壕气已经无法阻挡)。

  有电竞圈业内人士对懂懂笔记表示,8亿的价格的确偏高,因为赛事的打赏、转化情况不高,后期收益未卜,此次独播权的合理成交价格应该在5亿元以内,“8亿已经超过这个合理价格太多了,感觉就是个赔本买卖。”

  但从B站花天价拿下这个代理权背后的各方面因素来看,他们显然是打算在弹药充足的前提下,在电竞生态领域放手一搏。

  根据B站2019年第三季度的财报,净收入同比增长72%,达到人民币18.59亿元,月活跃用户(MAU)达到1.279亿。要说收入是真的不少,但亏损也很大。净亏损为4.06亿元,上年同期为净亏损2.461亿元,同比还有所扩大。“B站依然处于烧钱扩大用户基数的阶段,现在是放水养鱼。”相关业内人士向懂懂笔记表示。

  B站之所以愿意花大钱买独播权,也是因为在新业务板块——直播中尝到了甜头。财报显示,三季度B站的直播和增值服务业务收入达4.5亿元,同比增长167%,成为B站成功实现收入来源平衡的关键因素之一。

  从近些年B站的布局来看,电竞也在成为B站越来越重要的一项业务。早在2017年,B站就在原IMay电子竞技俱乐部的基础上组建了Bilibili Gaming(简称:BLG)电子竞技俱乐部《英雄联盟》分部。

B站放手一搏 8亿豪赌LOL三年独播权值不值?

  2018年1月,B站取得2018年LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权。同年9月,B站获得了暴雪《守望先锋》联赛OWL永久席位。时隔一个月,B站与休斯顿火箭达成战略合作并成立了电竞子公司。10月10日,B站宣布成立哔哩哔哩电竞子公司。

  显然,这个“二次元”标签覆盖下的社区平台,正在把目光盯向和其用户属性有重叠的游戏领域。此次B站直接拿下了英雄联盟S赛中国区三年独家直播版权,将促使很多关心电竞游戏,尤其是关心英雄联盟的玩家开始往B站“迁移”。而B战也希望凭借优质的视频和UP主资源,让更多游戏玩家留在B站,从而抢夺斗鱼、虎牙的部分用户。

  对于电竞和游戏直播行业,B站早就野心勃勃,但是此番能否借助LOL独播权完成战略转型,仍是一个未知数。

  No.2

  游戏直播赛道或将“四足鼎立”

B站放手一搏 8亿豪赌LOL三年独播权值不值?

  国内游戏直播赛道的竞争仍十分激烈,除了B站入局之外,另一个跨界而来的巨头快手,也一直想分一杯羹,搅动斗鱼虎牙两大格局。