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自贸港背景下的海南文化传播

作者: 阿信 发布时间: 2020年07月17日 10:51:35

海南在开展对外经贸合作的过程中,要提高竞争力,文化传播要跟上,特别是对地域文化的传承与传播。

讲好海南故事,做好海南文化传播,要深入挖掘海南地域文化,并优化传播内容,做到内容精品化,甚至是经典化。

加强文化的交流和兼收并蓄可以促进自身文化的创新发展,从而真正使海南文化实现广泛传播。

今年6月,党中央、国务院发布《海南自由贸易港建设总体方案》,标志着海南自贸港建设迈上新的台阶。海南迎来了新的机遇,同时也有新的竞争和挑战。海南在开展对外经贸合作的过程中,要提高竞争力,文化传播要跟上,特别是对地域文化的传承与传播。海南文化的传播在传播内容、传播战略、传播路径、传播形式和传播定位等方面都要呈现出鲜明的时代特征。

坚定文化自信

重视文化传播

竞争战略之父迈克尔•波特曾提到“基于文化的优势,是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久和最核心的竞争优势”,文化是一个城市最大的不动产,加强文化交流和传播能提升城市文化软实力,从而增强城市综合实力和核心竞争力。习近平总书记在中央外事工作会议上强调,要提升我国软实力,讲好中国故事,做好对外宣传。要讲好中国故事、讲好海南故事,一定要先坚定文化自信,挖掘和创造文化精品。重视文化传播,在海南自贸港建设中有很大的实际意义,应主动积极推动海南文化走出去,加强海南文化的对外传播,与其他国家和民族的文化进行广泛交流,进一步彰显自身的魅力,体现自身的内在价值。文化走出去要“多条腿”走路,以政府为主导,更多地利用各种主体、多种渠道。政府要做好文化传播总体设计规划,创新传播理念,建立有效的合作机制,特别是要利用市场化运作来推行,我们要把文化产品“卖出去”,不仅是“送出去”。要增强文化自信,主动积极对文化产品进行打磨,增加其文化价值和艺术价值,打造海南文化品牌,增强海南文化产品的吸引力和传播力。把文化产品“卖出去”是可持续的文化交流,可以实现文化传播社会效益与经济效益的统一。

优化传播内容

丰富传播形式

要讲好海南故事,做好海南文化传播,就要深入挖掘海南地域文化,并优化传播内容,做到内容精品化,甚至是经典化。当然,要精品化和经典化,就需要在传统的基础上进行创新创作,推陈出新,适应现代审美追求,提升艺术质量,融入时代新元素,提升传播效果。比如,我国的《千手观音》等民族艺术精品节目,其形式冲破了语言的障碍,让国外观众领略到了中国民族文化的博大精深,产生较好的效果。近年来,海南在黎族文化、苏东坡、更路簿等文化题材上也出了一些精品节目,在海南文化传播上起到很好的积极作用。如由海南大学教授团队制作的《匠韵琼艺》,就是关于海南民间匠艺人和非遗的精品记录片,很利于传播。

新媒体的兴起为文化的传播提供了更多的平台支撑,我们要充分结合各个媒体的特点,不断创新文化传播形式。比如,抖音为了助力文化艺术内容传播,先后推出了助推文化传承的“非遗合伙人”计划、帮助城市文化传播的“DOUTravel”计划等。截至今年4月,1372项国家级非遗代表项目中,有1214项在抖音平台上有相关内容的传播,覆盖率超过88%,且在抖音上共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。抖音已经成为国内最大的非遗传播平台,而抖音的用户很多都是年轻人,这对传统文化的传承创新起到重要的作用。此外,文化传播还可以采用娱乐化形式,但要找到平衡点,把握好度。

多元传播媒介

提高传播效率

如今,文化传播也进入了全域、全时、全民的全媒体时代,各种承载文化信息的新兴媒体成为传播的主要媒介,如网络短视频、微博、微视、微信等。整合用好这些媒介组合,特别是传统和新兴媒介之间的配合,才能更有效地传播海南文化。比如,传统的传播媒介电视在受众群体的广度、时间感、空间感等方面不及新媒体有优势,因此传播效果受限,但电视媒体也有其固定的受众,也具有一定的受众信任度。文化的传播可以借助电视媒体传播打下的基础,利用新媒体的二次传播,推动传统媒体传播中文化的正能量形象同时在互联网、两微一端或短视频、直播中“呈现-转发-评价-讨论”,进而扩大受众范围、增强传播效果。

比如,纪录片《我在故宫修文物》就经历了“电视-新媒体”的二次传播历程。该片一开始在央视播出时反响平平,但被人传至B站后成为网红片,紧接着,在微博和微信上,很多人就这个纪录片的主题进行讨论、交流、发表评价,引起了更多的话题和关注,最终生成为一种极强的融合式多维传播现象。

实现兼收并蓄

加强教育交流