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结合“新新农人”的知识结构和群体特性_hottestcoolest.com

作者: 阿信 发布时间: 2022年06月23日 17:41:44

读特客户端·深圳新闻网2022年06月23日讯(深圳晚报记者 王新根)中午时分,广州市增城区,何伟琪在办公室迎来了刚刚从树上采摘的妃子笑,经过紧张的分拣、打包后,这批妃子笑被装进印有“增城荔枝”特定标识的纸箱中;几乎同时,在400公里外的茂名一处果园内,李金瑾在向果场主开价订下今年的一大批荔枝后,又驱车上高速,奔赴下一个果场。

“90后”何伟琪所在的广州市增城区,是全国著名的荔枝之乡,“中国荔枝邮票”原发地;“80后”水果承包商李金瑾所在的茂名市,则是全球最大的连片荔枝生产基地,荔枝种植面积近140万亩。他们现在有了一个共同的名字:“新新农人”。通过他们,有着两千多年历史的增城荔枝和茂名荔枝正焕发全新的活力。

拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示,“新新农人”成长于移动互联网时代,具备高学历、懂经营懂管理、擅长整合产业上下游资源等群体特点。他们积极回馈家乡,带动当地就业,推动农产品品牌化、标准化,已成为全面推动乡村振兴的崭新力量。

抱团式推广销售打通资源壁垒 荔枝一下卖爆了

2021年5月,“90后”何伟琪、陆世泽、倪泽斌坐到了同一张饭桌上,就像《三国演义》“刘关张”桃园结义一样,“结义”谋划增城荔枝农业电商的构想。

“老树的糯米糍,味道真的很难忘。”作为一个土生土长的广州增城人,何伟琪对家乡荔枝的品质打心眼儿里认同:“在电商平台上,哪怕卖得贵一些,肯定也会受到消费者的追捧。”只是,阻力不小:传统的果园习惯于线下的分销渠道;不少村子快递物流尚未畅通;市场上打着“增城荔枝”名头的产品质量参差不齐、价格混乱……

“本地的电商资源配套比较落后了。”做电商运营出身的陆世泽也有着同样的感慨,“货品、供应链、快递,都是‘硬茬儿’。”

倪泽斌是广东汕头人,2010年后,便在增城定居,十分认可增城荔枝的品质。“农业电商确实是当时的风口,而本地的荔枝产品潜力十足,如果能够抱团式地推广销售,前景可观。”

荔枝联盟正式成立后,为打通增城地区的各种资源,何、陆、倪三人开始组团考察、游说本地优质的果场、包材供应商以及物流企业等。在听到“抱团取暖”“打造更好的增城荔枝”等说法后,他们也非常愿意加入。

货源、物流、供应链都被打通了,三人也各自上线了拼多多店铺,主打增城荔枝中的桂味、糯米糍等品类。“拼多多对农产品的支持帮扶力度最大,消费者也会更倾向于通过这个平台去购买高性价比的农产品。”陆世泽表示。

2021年恰逢难得的荔枝大年,本地荔枝产量大增、价格也更加亲民,三人的荔枝一下“卖爆”了。何伟琪的拼多多店铺,两个单品拼单数量均为“10万+”,仅20天左右,店铺的商品交易总额就达到了200万元,“今年店铺的商品交易总额将奔着500万元的目标迈进。”

让年轻人以另一种方式回到家乡 “他们玩得比我强多了”

与何伟琪不同,李金瑾的拼多多店铺早在2018年就交出了几千万元商品交易总额的好成绩,而更让他骄傲的是,因为有了拼多多平台,许多本地的年轻人也开始在荔枝产业上扎根。

过去几年中,“年轻人不愿意务农”是广袤中国大地上数万乡镇普遍面临的问题。而电商平台在助力农产品上行的过程当中,提供了新的机会,让年轻人以另外的一种方式回到家乡。

“让‘90后’‘00后’这批人去种荔枝那肯定行不通的,但是做电商运营、做直播运营,他们玩得比我们强多了。”据李金瑾介绍,目前他们的团队中有80名“90后”年轻人,其中绝大部分来自茂名本地村镇。拼多多平台让他们以“新新农人”的身份,重新扛起了家乡的支柱产业。

实际上,较早走上电商路线的李金瑾,也是茂名农业、尤其是茂名荔枝产业数字化转型的一个代表。据介绍,茂名建立了中国(广东)荔枝产业大数据中心、茂名(国际)荔枝交易中心,通过数字化方式开拓线上市场。2021年,茂名荔枝电商销售量同比增长50.6%,销售产值占荔枝总产值的25.45%。

而李金瑾的感知也与官方的数据遥相呼应,“2018年时,拼多多平台带动的荔枝销量已经超过了当年线下分销的渠道。”李金瑾说:“荔枝大年的时候,线上占比会更高一些,小年的时候,线下渠道就可能会把货吃完。”

数字化服务下沉为乡村振兴注入新动力 “一品一星”现象遍地开花

中国互联网络信息中心近日发布的数据显示,截至2021年6月,中国农产品网络零售规模达2088.2亿元,全国乡镇快递网点覆盖率达到98%,有效打通了农产品上行和农村消费升级的末梢循环。专家表示,以电商为代表的数字化服务向乡村下沉,带来城乡双向消费交流互动,为乡村振兴、农村经济注入新动力。

以何伟琪、陆世泽、倪泽斌为代表的“90后”“新新农人”们无疑已经走在助力家乡振兴的道路上。