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《心迷宫》《水草》票房惨淡,文艺片如何生存

作者: 阿信 发布时间: 2020年02月23日 01:07:59

《心迷宫》《水草》票房惨淡,文艺片如何生存

  上个周末恰逢传统节气“霜降“,意味着冬天的开始。当日上映的《家在水草丰茂的地方》,以及上周五上映的《心迷宫》,也许早已感受到冬天的寒意。  

  两部电影都被认为是无大明星、无大导演、无大制作的“三无”电影,但它们有口碑。《心迷宫》豆瓣评分8.5分, 《家在水草丰茂的地方》豆瓣评分7.7。可是截至10月26日,《心迷宫》票房883万,《家在水草丰茂的地方》票房63.1万。

  在一个言值日益决定票房的中国电影市场,为什么总是文艺片遭遇口碑与票房倒挂?到底什么样的文艺片才能打破文艺片的票房魔咒?简而言之,文艺片如何生存?

  当国产电影进入大热IP时代,娱乐资本论尝试给出的破解之道是:能不能将文艺片做成大热IP?

《心迷宫》《水草》票房惨淡,文艺片如何生存

   口碑与票房倒挂,问题真的在排片吗?

  问题似乎出现在了排片上,《心迷宫》首日排片3.4%,随后一路下滑,而《家在水草丰茂的地方》首日排片可以忽略不计,上映第4日排片逆袭,也仅0.17%。

  很多二三线城市的影迷反映找不到合适的场次,甚至影院都没有排片。在微博、微信好友圈、豆瓣、时光等网络平台上,出现了众多力挺《心迷宫》、《水草》的网友。

《心迷宫》《水草》票房惨淡,文艺片如何生存

  可是,问题全部在于排片吗?

  让我们看一下“CBO中国票房”发布的10月26日单日实时票房:《心迷宫》场均人次最高出现在早上9时,为11人,晚上20时场均人次也是8人。《水草》早上9时场均人次1人,晚上20时场均人次8人。

  不难发现,上述影片在已获排片场次中上座率并不占优势,也没有出现类似《战狼》、《夏洛特烦恼》那样“倒逼”影院加场的票房冲击力,即使改变排片,恐怕也很难大幅提升观众。

  可以说,上述文艺片口碑无法倒逼排片引爆票房,关键在于不具备强大的票房竞争力和足够基数的观众群。当这些与文艺片固有的弱势排片叠加,就造成了文艺片的票房困境。

  到底什么是文艺片票房密码?

  在任何电影市场上,文艺片从来都不是主流类型。可是梳理近10年来中国文艺电影的票房新闻,我们经常可以看到这样的标题:XXX打破文艺片票房魔咒。

  同样面临诸如狭小市场空间、受众狭窄等文艺片困境,为什么有些影片打破了“文艺片票房魔咒”,有些又遭遇了票房魔咒?

  小娱粗略统计了2000年以来部分口碑文艺片的市场表现, 试图从中找出国产文艺片的卖座密码。

《心迷宫》《水草》票房惨淡,文艺片如何生存

  下面是另一个故事。

《心迷宫》《水草》票房惨淡,文艺片如何生存

  对于文艺影片,人们向来有些定论,例如票房好的文艺片,基本拥有下面几项要素:明星明导、宣传营销给力、投资较大,其中某些影片还有较为明显的商业片包装甚至商业噱头。反过来看,票房不佳的文艺片则普遍具有以下特点:成本有限、宣传力度不足、缺乏明星等。

  如果细分以上的票房数据,我们还可以得出几个更精准的结论:

  1、明星确实是票房卖座的重要保障,但也有多部明星加盟的文艺片遭遇滑铁卢,所以明星不是一切。

  2、制作成本对于票房不起决定作用,多部小成本的纯文艺电影票房也表现不俗。

  3、商业投资高并不必然带来票房丰收,从商业角度而言,2014年《黄金时代》、2015年《聂隐娘》都难以取得良好的投资回报率。

  4、多部获奖小成本文艺片票房遭遇失败,显示在缺乏营销成本之下,获奖与口碑对票房的推动力其实有限。

  5、文艺片票房间隔较大,或者一千万左右,或者一亿元以上,中等生较少,显示在口碑效应下,文艺片票房容易出现极差效应。

  6、作者电影和类型电影融合在“高段班”和“低段班”都有出现,且多为犯罪、爱情类型包装,显示商业类型片包装更容易制造高票房,但也不是万能的,有些类型包装甚至更容易导致票房失败,比如民国题材。

  7、从档期选择看,“高段班”多数出现在传统淡季,而“低分班”凡是闯入票房旺季的影片均告失利,看来自杀性的档期选择确会影响票房。