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低俗营销唤不来文艺片春天

作者: 阿信 发布时间: 2020年02月16日 08:28:44

原标题:低俗营销唤不来文艺片春天

  近来,电影大银幕文艺风“劲吹”:前有《绿皮书》,后有《波西米亚狂想曲》以及收获柏林国际电影节大奖的《地久天长》等一长串电影排队上映。在刚刚过去的3月,俨然成了文艺片的“爆发月”,但从票房成绩来看,似乎都不太理想。3月27日凌晨,电影《地久天长》的主演咏梅晒出导演王小帅朋友圈宣传文案,露骨的宣传语言引网友不适,这令一直以来深陷“得了口碑、失了票房”泥潭的文艺片再添争议。人们不禁感叹:文艺片的春天何时才能到来?

  截至记者发稿前,电影《地久天长》已经上映13天,票房也才勉强超过4000万元。这与博纳影业总裁于冬所说的6亿票房预期相差甚远。同一部电影的男女主演包揽国际大奖殊荣,这在华语片史无前例。影片在豆瓣评分也达到了8.0高分,但《地久天长》目前的票房成绩,还比不上仅在全国艺联小规模上映的《波西米亚狂想曲》。《地久天长》毕竟是顶着柏林国际电影节“双熊”影片的光环,还拥有顶级流量明星王源加盟。如今这成绩,确实有些差强人意。

  《地久天长》上映后,不少观众认为故事跨度过于宏大,影片过半才能捋清楚人物的关系线。题材属于小众家庭片,近3个小时的片长不仅让很多观众望而却步,也给院线带来了压力,导致电影的排片量非常少。

  为了挽救惨淡的票房,导演王小帅在朋友圈呼吁谈恋爱的年轻人走进电影院观看《地久天长》,这样才能保证恋情长久。同时王导还分享了看电影过程中的“泡哥泡妹的小技巧”,不过这种做法不但没有起到宣传效果,反而引起了网友严重“吐槽”。不少网友表示,导演为贴近市场,有点过猛,宣传方式欠妥。这一行为被网友冠以“自杀式营销”。王小帅也第一时间在微博上做出了回应:“看来我不适合搞营销。就是想说喜欢的一定要多转发推荐!”

  有业内人士表示,文艺片面对市场,不需要这种低俗的炒作,这种宣传方式无疑让文艺片受众倒了胃口,得不偿失。

  本月的市场,《风中有朵雨做的云》《撞死了一只羊》《如影随心》将陆续上映。《风中有朵雨做的云》由井柏然、宋佳、马思纯等主演,娄烨执导,影片关注社会现实中的灰色地带,强大的明星主演阵容,或许能让影片赢得较高票房。《撞死了一只羊》曾于威尼斯电影节拿下地平线单元最佳剧本大奖,并在多个国际影展中收获良好口碑,巧妙的故事与丰富的细节给了观众诸多想象和解读空间。《如影随心》主要讲述的是一对情侣在巴黎旅行时候出现的情感上面的矛盾和冲突,主要体现现代年轻人在现实生活当中如何面对困难和挫折,导演坦言自己想要反映在如今的环境下,到底什么样的感情才是我们应该去追求的。4月文艺影片各具特点,依旧“抢眼”,希望能赢得市场青睐,迎来文艺片真正意义上的春天。(记者 刘茵)

(责编:李  丹、王浩)

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